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酒企对光棍节态度各异

日期:2017-07-09 22:34
随着民间“光棍节”的临近,促销大战愈演愈烈。与多种快消品企业热捧该节所不同的是,白酒厂家对“光棍节”的态度比较复杂,既有张开双臂热情拥抱的,也有小心翼翼尝试的,还有冷静旁观的。
  尝到甜头 劲酒积极迎战光棍节
  记者在天猫、京东、一号店等网站上看到,劲酒正联手“周黑鸭”和良品铺子,组成“双11战略联盟”,将自己几款最畅销的产品,进行“一元秒杀”、送优惠券以及打折等活动。其中,一件24瓶小劲酒的产品,价格较线下打了九折,并可通过优惠券减现金。劲牌有限公司电商部负责人称,针对这次活动,该公司提供的优惠额度约有100万元。
  据劲牌有限公司介绍,2010年该公司开始与网络合作销售产品,在各大购物网站实现覆盖。就天猫商城而言,上线第一个月的销售额只有400元。但去年该店销售额为600万元,今年则将突破1500万元。“就公司的总销售额来说,虽然电商渠道的份额极小,但年增速却超过150%,不能不让人重视。此外,网上销售可以让厂家直接面对消费者,了解其需求,同时也可培养年轻消费者。”该公司电商部负责人称。
  除此之外,五粮液、水井坊等白酒企业也正在借“双11”之机半价促销一些产品。
  多家酒企选择小心尝试或观战
  不过,记者也观察到,多家酒企显得相对平静。白云边酒业武汉大区负责人告诉记者,目前酒厂经销商也正在拿“双11”的优惠方案,但幅度应该不会太大,“只是尝试一下看看效果,适应当前网络形势的变化”。
  而古隆中演义酒业以及黄鹤楼酒业则称,目前并不看重“光棍节”期间的促销活动,所以还没有任何计划。其中,黄鹤楼酒业相关人士表示,虽然该公司也与酒仙网等电商进行了合作,但直到目前,销售额仍微乎其微。所以,公司仅将网络当作销售渠道的补充,网络销售起到的更多是宣传作用。
  记者另采访了几家没有参加“双11”电商狂欢的酒企,他们均表示,并不排斥电商,只是仍需要时间,静观其发展。
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